那么，您如何知道何時進行品牌重塑？雖然每個企業(yè)的時間都不同，但有一些跡象表明需要進行品牌重塑。

您的品牌名稱不再反映您的品牌愿景

品牌重塑最明顯的跡象之一是品牌名稱欠佳。它發(fā)生了。15 年前看起來很棒的名字現(xiàn)在不再代表您的品牌。廣州標(biāo)志設(shè)計公司認(rèn)為有時文化背景的變化會改變名稱的含義。有時這個名字并不適合品牌的下一次迭代。如果拉里佩奇和謝爾蓋布林沒有先見之明改變谷歌的原名，我們都會把 BackRub 作為我們?yōu)g覽器的默認(rèn)主頁。不管是什么原因，你都不應(yīng)該讓你的品牌名稱成為品牌本身的拖累。一個響亮的名字是您品牌故事的基礎(chǔ)。它是您品牌的名片，出現(xiàn)在您的客戶接觸的每個接觸點的前面和中心。您的品牌名稱應(yīng)該是獨一無二的、與眾不同的，最重要的是，令人難忘。

如果您決定重命名，您可能會發(fā)現(xiàn)它比看起來更難。除了找到一個既獨特又有意義的名稱這一艱巨任務(wù)之外，商標(biāo)審查和 URL 研究還面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。遵循經(jīng)過驗證的命名過程有助于確保您的新名稱符合所有條件。

不好意思交出名片或網(wǎng)址

我們經(jīng)常看到這一點。廣州標(biāo)志設(shè)計公司認(rèn)為如果您在拿到名片時有點畏縮，或者如果您覺得您的網(wǎng)站應(yīng)該附帶關(guān)于需要更新的免責(zé)聲明，那么可能是時候進行品牌重塑了。畢竟，如果您對自己的品牌感到尷尬，那么您組織中的其他人可能也會感到尷尬，這可能會嚴(yán)重拖累外部晉升和內(nèi)部士氣。對您的品牌感到尷尬并不總是表明需要進行全面的品牌重塑?？赡苁悄放频囊曈X和/或語言身份只需要更新。主要是一種化妝品解決方案，品牌更新是對品牌外觀和感覺的重組。雖然它保留了您品牌的 DNA 或基本市場地位，但品牌更新仍然可以對停滯不前或過時的品牌產(chǎn)生強大影響。

你沒能在競爭中脫穎而出

了解何時重新命名的另一種方法是您的品牌何時開始看起來像其他所有品牌。歸根結(jié)底，品牌塑造就是競爭差異化。但你會驚訝于有多少公司無法溝通——甚至無法識別——他們的關(guān)鍵差異化因素。當(dāng)您沒有明確表達的差異化因素時，銷售和業(yè)務(wù)增長可能極具挑戰(zhàn)性。您的員工和客戶都必須了解您的品牌為何優(yōu)于競爭對手，這一點很重要。品牌重塑可以幫助您識別和重新定義您的關(guān)鍵差異化因素，包括您的競爭優(yōu)勢：您比任何競爭對手都做得更好的事情。您的競爭優(yōu)勢是您的品牌與所有其他品牌的差異化因素。歸根結(jié)底，廣州標(biāo)志設(shè)計公司認(rèn)為沒有任何競爭優(yōu)勢能像強大的品牌那樣強大或可持續(xù)。一個強大的品牌使您能夠競爭，無論您是否比競爭對手具有明顯優(yōu)勢。

您的品牌變得過于復(fù)雜或分散

您的品牌體驗是分散的還是令人困惑的？它是不是感覺像是一個沒有統(tǒng)一品牌敘述的大雜燴？如果是這樣，可能是時候重新命名您的業(yè)務(wù)了。隨著時間的推移保持品牌專注是一項挑戰(zhàn)，特別是對于擁有許多利益相關(guān)者的大型組織而言。廣州標(biāo)志設(shè)計公司認(rèn)為無論是無節(jié)制的增長還是僅僅是品牌管理不善的結(jié)果，缺乏品牌重點都會對您的品牌有效性構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。不專心的品牌經(jīng)常訴諸于多樣化他們的產(chǎn)品或完全復(fù)制競爭。它們的特點是價值主張薄弱或未定義，并且普遍缺乏相關(guān)性。您的品牌越復(fù)雜，客戶就越難以理解。如果您的品牌的復(fù)雜性讓您的觀眾目瞪口呆，那么可能是時候退后一步來簡化和集中注意力了。品牌重塑是獲得這種觀點的唯一途徑。

你的商業(yè)模式或戰(zhàn)略發(fā)生了變化

何時重塑您的業(yè)務(wù)的另一個跡象是您的業(yè)務(wù)模式或戰(zhàn)略何時發(fā)生變化。正如我們最近看到的那樣，您不能總是預(yù)測會迫使您的業(yè)務(wù)發(fā)生變化的外部力量。但是，當(dāng)您的商業(yè)模式或戰(zhàn)略發(fā)生變化時，您的品牌也必須如此。您的公司被它所服務(wù)的人看待的方式應(yīng)該始終與它在幕后的運作方式保持一致。在改變品牌以適應(yīng)業(yè)務(wù)的根本變化時，您應(yīng)該從基礎(chǔ)開始：您的品牌指南針。任何全面的品牌重塑都始于鞏固公司的宗旨、愿景、使命和價值觀。你的公司為什么存在？它將走向何方？它將如何到達那里？哪些價值觀定義了您的公司文化？

明確闡明這些指導(dǎo)原則是任何品牌重塑的起點，尤其是那些受到業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化啟發(fā)的品牌重塑。廣州標(biāo)志設(shè)計公司認(rèn)為您的品牌指南針為您品牌的許多其他組成部分提供了基礎(chǔ)，并為您的品牌未來的成功指明了方向。