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設(shè)計橋重新設(shè)計了聯(lián)合利華的可持續(xù)和生態(tài)友好的家庭和個人護(hù)理品牌第七代，以更好地傳達(dá)其使命和30年來在日益擁擠的可持續(xù)產(chǎn)品市場的經(jīng)驗。

橋梁設(shè)計的設(shè)計總監(jiān)娜塔莉布拉德伯里(娜塔莉布拉德伯里)表示，第七代"從一開始就植根于這個令人難以置信的可持續(xù)發(fā)展的世界和目標(biāo)，當(dāng)它進(jìn)入市場時，它是真正的新品"。然而，在目前的市場中，該品牌需要與眾不同。"當(dāng)我們想到簡報的時候，"布拉德伯里說，“CMO給我們的戰(zhàn)略主管說過一句名言：他們知道我們，但他們選擇忽視我們"

布拉德伯里解釋說，"設(shè)計橋梁"始于"廣泛研究綠色代碼"。

她表示："(現(xiàn)有的)設(shè)計[……]利用了相當(dāng)多的綠色殘余代碼[……],實際上他們所做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們的包裝和品牌所承諾的"。

盡管"360"性質(zhì)的重新設(shè)計，設(shè)計橋決定"建設(shè)"而不是"拆除",解釋說，邁克爾跨步，設(shè)計橋創(chuàng)意總監(jiān)。它在市場上的長期聲譽(yù)，特別是在美國，意味著第七代熱衷于保持其品牌標(biāo)志："我們知道消費者將我們視為綠葉品牌，我們不想混淆或失去我們的忠實消費者，"第七代包裝藝術(shù)總監(jiān)湯姆林比恩多說。

根據(jù)橋梁設(shè)計的說法，品牌標(biāo)志的更新是為了賦予品牌的目的和力量。品牌名稱的七代——即你不僅要為現(xiàn)在，還要為未來的七代人照顧這個世界——現(xiàn)在由新品牌"單一"葉子中的七層葉子來象征。

布拉德伯里解釋說，與此同時，一個額外的莖有助于將商標(biāo)接地，而不是使以前的商標(biāo)看起來"漂浮"的"波浪"底部。

該部門面臨的一個關(guān)鍵問題是產(chǎn)品的綠色證書和產(chǎn)品功效之間的權(quán)衡。布拉德伯里說，第七代產(chǎn)品涵蓋家庭護(hù)理和個人護(hù)理，這使得情況更加復(fù)雜。

一個新的單詞標(biāo)記通過使用兩種字體平衡了自然和科學(xué)的雙重強(qiáng)調(diào)；進(jìn)展解釋說，一個代表功能，一個看起來更有機(jī)。

與此同時，與第七代的合作過程使橋梁設(shè)計能夠利用公司的豐富經(jīng)驗，以確保"我們始終保持在正確的軌道上",并且設(shè)計"符合獨特的品牌愿景",布拉德伯里說。例如，這導(dǎo)致了簡單的修整。"一旦你開始添加箔或光澤或任何東西，你就不能立即回收它[……]所以這是關(guān)于如何巧妙利用我們已經(jīng)有的東西，這往往真的很簡單"。

雖然包裝是主要的接觸點，但更廣泛的設(shè)計"構(gòu)建模塊"使其可以輕松應(yīng)用于數(shù)字、廣告和社交領(lǐng)域。

"其他接觸點對他們來說非常重要，因為這是他們真正談?wù)撃康牡牡胤剑?斯特雷德說。"在包裝上你只能做這么多，尤其是當(dāng)你需要提高功效的時候"。

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